Entity là gì? Cách SEO entity hiệu quả nhất

Thuật ngữ  entity ngày càng trở nên phổ biến và đóng vai trò then chốt trong việc giúp website của bạn được Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu rõ hơn. Vậy entity là gì và tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Cùng Bdsweb khám phá về entity cũng như cách thức xây dựng SEO entity hiệu quả nhất bạn nhé!

Entity là gì?

Entity là một đối tượng có thể được xác định và phân loại một cách rõ ràng, chẳng hạn như con người, địa điểm, tổ chức, sự kiện hoặc bất kỳ yếu tố nào được xác định bằng tên riêng. Nó có thể là một đối tượng vật lý (như một chiếc điện thoại, một cái bàn, một ngọn núi), một đối tượng trừu tượng (như tình yêu, hòa bình), hoặc một tổ chức (như một công ty, một trường học). Điểm mấu chốt là entity phải có những thuộc tính và mối quan hệ riêng biệt, giúp nó khác biệt với những entity khác.

 

Entity được ứng dụng nhiều nhất trong SEO website (và nhất là SEO bất động sản). Google không chỉ đơn thuần dựa vào từ khóa để hiểu nội dung của một trang web. Thay vào đó, Google ngày càng chú trọng vào việc nhận diện và hiểu các entity mà trang web đó đề cập đến. 
Google sử dụng cơ chế Knowledge Graph - biểu đồ tri thức khổng lồ để lưu trữ thông tin về hàng tỷ entity và mối quan hệ giữa chúng. Khi bạn tìm kiếm một điều gì đó, Google sẽ cố gắng hiểu ý định thực sự của bạn và trả về những kết quả liên quan nhất dựa trên sự hiểu biết về các entity liên quan đến truy vấn đó.
Chẳng hạn, khi bạn tìm kiếm từ khoá về một nhân vật nổi tiếng như Elon Musk hoặc Donald Trump trên Google, bạn sẽ thấy một bảng thông tin hiển thị các chi tiết về tiểu sử, công ty liên quan, chức vụ,… cùng với các bài báo, hình ảnh có liên quan.

Entity hiển thị trên Google khi người dùng truy vấn một từ khoá - chủ đề nhất định

 

Vai trò của entity trong SEO website

Để hiểu hơn về vai trò của entity trong SEO, trước hết bạn có hình dung theo hướng này: trường hợp bạn tìm kiếm về chủ đề/ từ khóa “bóng đá” trên Google, nếu không có entity thì Google chỉ đơn thuần dựa vào từ khóa, trả về kết quả tìm kiếm là những trang ở mọi khía cạnh khác nhau, giữa chúng hoàn toàn không có liên kết chặt chẽ. Tuy nhiên, khi sử dụng entity, Google có thể hiểu rằng “bóng đá” có thể liên quan đến cầu thủ, đội bóng, giải đấu, luật chơi và nhiều yếu tố khác. Điều này giúp kết quả tìm kiếm trở nên chính xác hơn, mang đến thông tin thực sự hữu ích cho người dùng.

Từ đó chúng ta có thể rút ra được vai trò của entity như sau:

Giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung bài viết/ trang web

Công cụ tìm kiếm như Google không chỉ xem xét từ khóa mà còn cố gắng hiểu bối cảnh của nội dung thông qua entity. Khi một website sử dụng entity hợp lý, Google có thể nhanh chóng nhận diện chủ đề của trang web và xếp hạng nội dung chuẩn xác hơn.

Tăng độ uy tín và độ tin cậy của trang web

Khi một website có liên kết với nhiều entity uy tín như Wikipedia, Google My Business, hoặc các trang web có thẩm quyền khác, trang web đó sẽ được đánh giá cao hơn trong mắt Google. Và điều này sẽ góp phần giúp cải thiện trang thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Giúp tạo lập nội dung chất lượng hơn

Tối ưu hóa entity tốt không chỉ giúp SEO mà còn hỗ trợ trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có tính liên kết chặt chẽ giữa các chủ đề. Nhờ vậy, một hệ thống liên kết khoa học được xác lập, hỗ trợ người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin có giá trị và hữu ích hơn. Khi đó trải nghiệm người dùng được cải thiện, các chỉ số time on site hay bounce rate cũng tốt hơn.

Hỗ trợ SEO Local

Đối với doanh nghiệp địa phương, entity sẽ giúp việc xác định vị trí địa lý và thông tin doanh nghiệp chuẩn hơn, giúp Google hiển thị chính xác thông tin doanh nghiệp phù hợp cho người dùng.

 

Cải thiện kết quả tìm kiếm trở nên phong phú hơn

Sử dụng entity, trang web có thể xuất hiện trong các định dạng tìm kiếm đặc biệt như Featured Snippets, Knowledge Panel hoặc Local Pack, giúp tăng khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột về web hơn hẳn.

Cách thức xây dựng SEO entity hiệu quả

Nắm được vai trò của entity, hẳn bạn sẽ thắc mắc cách thức triển khai hiệu quả SEO entity cho website. Hãy tham khảo ngay các phương pháp dưới đây:

Xác định entity cốt lõi của website

Trước tiên, bạn cần xác định rõ entity chính của website, bao gồm doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề chính mà bạn muốn tập trung. Việc này giúp Google nhận diện nội dung trang web dễ dàng hơn.
Chẳng hạn bạn đang sở hữu một website bất động sản, entity chính có thể là “mua bán nhà đất”, “cho thuê căn hộ”, “dự án bất động sản”. Bạn có thể xác định rõ hơn bằng cách tập trung vào các phân khúc cụ thể như “căn hộ chung cư cao cấp tại Hồ Chí Minh” hoặc “bất động sản nghỉ dưỡng ở Phú Quốc” để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho người dùng.

 

Khai thác các nền tảng uy tín

Để tăng độ tin cậy, hãy tạo hồ sơ trên các nền tảng quan trọng như:

• Google My Business (đối với doanh nghiệp địa phương)
• Wikipedia (nếu có thể)
• LinkedIn, Facebook, Twitter (các mạng xã hội chính thức)
• Các thư mục doanh nghiệp uy tín như Yelp, Yellow Pages

Đồng thời phải đảm bảo sự nhất quán giữa các nền tảng này. Sự nhất quán sẽ giúp Google xác định và liên kết các thông tin về cùng một entity.

Sử dụng Schema Markup để đánh dấu entity

Schema Markup là một kỹ thuật mạnh mẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang web. Bạn có thể sử dụng Schema để đánh dấu các thông tin quan trọng như: Tên doanh nghiệp, Địa chỉ, Sản phẩm/dịch vụ, Sự kiện, Tác giả bài viết,…

 

Xây dựng nội dung có liên kết với entity khác

Khi viết nội dung, bạn có thể tạo liên kết đến các entity có uy tín. Chẳng hạn:

• Liên kết đến trang Wikipedia nếu nội dung liên quan
• Trích dẫn nguồn từ các trang web uy tín
• Sử dụng từ khóa liên quan đến entity chính của bạn để tạo sự kết nối chặt chẽ

Tạo nội dung chuyên sâu và có giá trị

Google ưu tiên các nội dung chuyên sâu, hữu ích và nó phản ánh qua cách thức người dùng tương tác với trang hay bài viết. Một nội dung chất lượng sẽ thu hút người dùng ở lại web lâu hơn, tỷ lệ chuyển đổi cũng cao hơn. Do đó, thay vì tập trung vào từ khóa, hãy xây dựng nội dung có chiều sâu, bao gồm các khía cạnh quan trọng của chủ đề mà bạn muốn SEO.

Tìm hiểu thêm: Content bất động sản

Tối ưu hình ảnh và video có liên quan đến entity

Tối ưu hình ảnh và video cũng có thể được sử dụng để tối ưu entity. Hãy tối ưu các yếu tố như tên file, thẻ alt và mô tả hình ảnh chứa từ khóa liên quan đến entity để tăng cường nhận diện.

Xây dựng hệ thống backlink chất lượng

Một entity mạnh không thể thiếu backlink từ các trang web uy tín. Hãy tìm kiếm cơ hội hợp tác với các trang web cùng lĩnh vực, báo chí, diễn đàn chuyên môn để xây dựng liên kết tự nhiên và chất lượng. Nhận được các backlink từ các website có thẩm quyền và liên quan đến lĩnh vực của bạn cũng có thể giúp củng cố entity với Google.

 

Và bên cạnh các cách thức trên, bạn cũng phải hiểu rằng SEO entity không phải là công việc chỉ làm một lần. Việc theo dõi các thay đổi trong thuật toán của Google, cập nhật thông tin mới, tối ưu hồ sơ doanh nghiệp,  tiếp tục xây dựng nội dung liên quan đến entity của bạn mới giúp bạn cải thiện hiệu quả SEO.

Entity đóng vai trò quan trọng trong SEO hiện đại, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung website, nâng cao độ uy tín và cải thiện thứ hạng trên Google. Để xây dựng entity thành công, khai thác lợi ích to lớn của yếu tố này bạn cần có kế hoạch phát triển dài lâu với các hạng mục cụ thể và cần sự kiên nhẫn nhất định. 

Hy vọng bài viết của Bdsweb – Công ty thiết kế kế website bất động sản chuyên nghiệp đã giúp bạn có thêm góc nhìn mới về entity.